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Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleichzeitig wird der hierfür zur Verfügung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuität und Entscheidungsvereinfachung eingeschränkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuroökonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Asso...
By Sonja Boch
Series: Innovatives Markenmanagement (Book 42)
Paperback: 444 pages
Publisher: Springer Gabler; 2013 edition (January 9, 2013)
Language: German
ISBN-10: 3658013044
ISBN-13: 978-3658013042
Product Dimensions: 5.8 x 1 x 8.3 inches
Format: PDF Text djvu ebook
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